近年來，我國國內(nèi)市場上充斥的商品知識附加值越來越高，產(chǎn)品消費者的知識層面也愈發(fā)提升，這直接促使了知識經(jīng)濟的到來。

空氣能熱水器就是在這樣一個背景下產(chǎn)生、發(fā)展的。業(yè)內(nèi)相關(guān)人士指出，空氣能熱水器行業(yè)是一個高科技技術(shù)含量的市場，為了適應(yīng)其產(chǎn)品推廣營銷模式，知識營銷勢在必行。就此，炬邦相關(guān)負(fù)責(zé)人也強調(diào)用知識來推動空氣能營銷。

據(jù)了解，知識營銷是向大眾傳播新的科學(xué)技術(shù)以及它們對人們生活的影響，通過科普宣傳，讓消費者不僅知其然，而且知其所以然，建立新的產(chǎn)品概念，進而使消費者萌發(fā)對新產(chǎn)品的需要，達(dá)到拓寬市場的目的。炬邦節(jié)能環(huán)保技術(shù)有限公司在推廣、銷售空氣能熱水器的同時參與到“空氣能節(jié)能萬里行活動”之中。通過以該活動為渠道，積極推進空氣能行業(yè)知識的普及。提升產(chǎn)品在消費者心中的認(rèn)知度，挖掘潛在顧客，拓展市場。知識營銷的本質(zhì)要求即用知識推動營銷；其營銷工作的又一特色即將現(xiàn)代信息技術(shù)運用到營銷；創(chuàng)新知識經(jīng)濟靈魂是知識營銷最重要的特征之一。

炬邦高級營銷總監(jiān)認(rèn)為，隨著知識經(jīng)濟時代的到來，知識成為發(fā)展經(jīng)濟的資本，知識的積累和創(chuàng)新，將成為促進經(jīng)濟增長的主要動力源，炬邦作為一個沉淀12年文化的企業(yè)，在搞科研開發(fā)的同時，就會想到知識的推廣，使一項新產(chǎn)品研制成功的市場風(fēng)險降到最小，而要做到這一點，就必須運作知識營銷。當(dāng)然，知識營銷需要一定的信息傳播途徑，網(wǎng)絡(luò)營銷是實現(xiàn)知識營銷戰(zhàn)略的最佳手段之一；網(wǎng)絡(luò)營銷需要向用戶傳遞有價值的信息，而知識營銷的內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)營銷信息源中對用戶最有價值的部分。